什么是独立站？

独立站是由杭州电子商务研究院发布的定义，“独立站是指基于SaaS技术平台建立的拥有独立域名、内容、数据、权益私有，具备独立经营主权和经营主体责任，由社会化云计算能力支撑，并可以自主、自由对接第三方软件工具、宣传推广媒体与渠道的新型官网（网站）。”

为什么要做独立站？

7月，国务院在《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》中提及， “鼓励外贸企业自建独立站，支持专业建站平台优化提升服务能力”。

在人民日报的文章中，这样形容独立站：“独立站在跨境电商行业中指具备独立域名的网站。通俗来讲是指卖家自己建立一个网站，上传商品去出售，并且进行自主营销和推广。独立站在用户运营、消费者体验、平台属性以及流量获取等方面可以根据需求自己制定。”

对于卖家来说，平台虽然自带流量，但平台主要消费群体以价格敏感型客户为主，选购商品往往以价格为决策主导因素，因此商家难以掌握用户数据。相反，独立站基于自身数据的拥有权，可获得客户一手数据，利于培养用户的品牌忠诚度，更利用商家进行二次销售，实现复购率。

其次，对于品牌塑造来说，独立站拥有更绝对的优势。

在以往，卖家在第三方平台销售时，顾客看到某个品牌往往只会联想到某一款产品，这完全不利于品牌的塑造。而独立站能让消费者直接触达品牌，建立与品牌之间的情感链接，加深品牌印象，从而实现品牌溢价。