企业官网是企业的形象媒介。

企业官网的形象媒介价值是不会变的，等同于海报、画册、企业形象短片等概念，在设计行业中，属于新媒介的范畴，而网站媒介具备可伸缩、可回溯、可拓展、动态性、易传播等诸多优点，到目前为止还是最立体，性价比最高的形象媒介。如果非要说找一个公共的替代品，那就是“微信公众号”，但是微信作为一个公共资源池，它没法为企业打造形象式的门面，仅充当一个内容平台，就好像一本固定格式的画册，微信也是考虑到这一点，所以它的口号是“打造商业连接器”，直接内嵌浏览器，开放菜单的外链权限，链接官网、链接商城任你发挥。

官网的引流作用在抖音、微信等平台的冲击下迅速衰弱，这是不可回避的事实，但是，这一般来说也是针对快消类产品，对于服务供应企业来说，搜索引擎的入口流量依然比重很高，比如模具开发、材料供应等产业上游服务企业。你可以想象这样一个场景，上班时候，你为公司寻找合作资源时，你会不会拿起手机去抖音搜索，且不说老板怎么看你的问题，起码你对企业业务的考察就不大可能通过观看抖音来完成。

抖音、微信重在传播，所以它们称之“营销工具”，官网重在内容，所以它更适合称之为“形象媒介”。